テレビCMの絵コンテ制作：企画から完成まで徹底ガイド | 映像制作ブログ | 映像・動画撮影/制作ならAREA

 1. 企画の始まり

テレビCMを制作する際の第一歩は企画の始まりです。

この段階では、効果的な広告を作成するための基盤を固めます。

具体的なプロセスについて見ていきましょう。

1.1 目的の設定とターゲット選定

最初に行うべきは、CMの目的を明確に設定することです。

製品やサービスの知名度を上げたいのか、

特定のイベントを告知するのか、

あるいは販売促進を目指すのかを決定します。

目的が定まることで、後の制作工程がスムーズになります。

次に、ターゲットとなる視聴者層を明確にします。

市場セグメントを分析し、年齢、性別、興味関心などの

デモグラフィックデータに基づいてターゲットを選定します。

これにより、広告メッセージがより効果的に伝わるようになります。

1.2 コンペと企画提案のプロセス

目的とターゲットが定まったら、

次に行うのはコンペ（競争入札）と企画提案のプロセスです。

広告代理店や制作会社はここで競い合い、

最も優れた企画を提案します。

提案された企画は、クライアントの要求に基づいて評価されます。

その際、絵コンテを用いて

具体的なビジュアルイメージを示すことが重要です。

絵コンテとは、動画の設計図であり、

出演者やスタッフに完成イメージを伝えるための資料です。

これにより、企画の具体性とクオリティが高まり、

クライアントの理解と納得を得やすくなります。

2. 絵コンテの基礎知識

2.1 絵コンテとは何か？

絵コンテとは、

動画の設計図と同じ役割を果たす資料のことであり、

動画制作者がイメージしている完成図を

出演者やスタッフに伝えるための重要なツールです。

絵コンテには、出演者やキャラクターの動き、背景、

セリフやナレーション、各シーンの尺、

効果音、BGMなどが詳細に記載されます。

この情報を基に制作が進行するため、

動画のクオリティは絵コンテの精度によって大きく左右されます。

2.2 絵コンテの種類：企画コンテと演出コンテ

絵コンテには大きく分けて

「企画コンテ」と「演出コンテ」の2種類があります。

企画コンテは、企画段階でのアイデアやシナリオの流れを

簡潔に示すためのもので、

主にクライアントとの打ち合わせや提案時に使用されます。

一方、演出コンテは映像制作を具体的に進めるための

詳細な設計図であり、カメラアングルやキャラクターの動き、

タイミングなどが細かく描かれています。

どちらの絵コンテも動画制作の各段階で欠かせない重要な資料となり、

イメージの共有や作品全体の質を高めるために使用されます。

なお、絵コンテを作成する際には、企画段階からシーンの尺や効果音、

BGMまでも考慮し、制作過程がスムーズに進むよう

チェックポイントを明確にすることが求められます。

3. 絵コンテ制作のステップ

3.1 シナリオ作成と内容の具体化

絵コンテ制作の第一歩はシナリオ作成です。

シナリオは、テレビCMのストーリーラインとなるもので、

広告メッセージを効果的に視聴者に伝えるための重要な基盤となります。

シナリオには、出演者やキャラクターの動き、背景、

セリフやナレーション、シーンごとの尺、

効果音、BGMなどが詳細に記載されます。

これにより、スタッフ全員が同じイメージを共有しやすくなり、

作品全体の質を高めることができます。

3.2 絵コンテの描き方とポイント

シナリオが完成したら、次は実際の絵コンテを描きます。

絵コンテとは、動画の設計図であり、

動画制作者がイメージしている完成図を

出演者やスタッフに伝えるための資料です。

絵コンテには各シーンの構図やカメラアングル、キャラクターや

オブジェクトの位置、動きの方向などが描かれます。

絵コンテのポイントとしては、視覚的にわかりやすく、

シーンの流れや重要な要素が一目で伝わるようにすることが大切です。

これによって、撮影時の確認や編集作業がスムーズに進行します。

3.3 絵コンテの修正と確認 

絵コンテが一度完成したら、

クライアントや制作チーム内での確認を行います。

この段階では、全体のバランスや構成、

シーンごとの尺などが適切かどうかを精査し、

必要な修正を加えます。

この修正作業は、

撮影や編集がスムーズに進むために非常に重要です。

また、修正内容を再度確認することで、

クライアントの意向に沿った作品づくりが確実になります。

4. 撮影準備と進行管理

4.1 キャスティングとロケハン

キャスティングとロケハンは、

テレビCMの制作において非常に重要なステップです。

キャスティングでは、

ターゲットオーディエンスに訴求力のある出演者を選定します。

出演者の選び方は、絵コンテに描かれたキャラクターや

シナリオに基づいて行われます。

ターゲットとする視聴者層に合ったタレントや役者を選ぶことで、

CMの効果を最大限に引き出すことができます。

ロケハンとは、撮影場所を事前に調査し、

最適な場所を選定するプロセスを指します。

絵コンテに描かれたシーンにふさわしいロケーションを見つけることで、

映像のクオリティを高めることが可能です。

ロケハンでは、背景の美しさや実際の撮影のしやすさ、

撮影許可の有無やコストなどを考慮しながら場所を選定します。

この段階でしっかりとした準備を行うことで、

撮影当日のスムーズな進行が実現されます。

4.2 撮影スケジュールと予算管理 

撮影スケジュールと予算管理も、

テレビCM制作において欠かせない要素です。

撮影スケジュールは、

絵コンテの各シーンに基づいて綿密に計画されます。

スケジュールの作成時には、

撮影場所の移動時間やキャストのスケジュール、

天候などを考慮し、

無理のないスケジュールを組むことが重要です。

もしスケジュールに無理があると、

撮影当日にトラブルが発生する可能性が高まります。

予算管理では、

絵コンテに記載されたシーンごとの予算を考慮しながら、

全体のコストを管理します。

制作費用は、人件費、撮影機材のレンタル費用、

ロケーション費用など、多岐に渡ります。

予算オーバーを防ぐためには、

各項目ごとに費用を細かく算出し管理することが必要です。

また、予算内で最大限のクオリティを追求するためには、

効果的な費用配分が求められます。

5. 撮影と編集

5.1 撮影当日の流れ

テレビCMの撮影当日は、

事前に作成した絵コンテを基に細かく進行管理が行われます。

朝イチにはまず、スタッフ全員が集まり、

絵コンテをもちながらスケジュールと役割分担の確認を行います。

これは、全てのメンバーが映像のイメージを共有し、

同じゴールを目指すために重要です。

撮影が始まると、

監督は絵コンテを参考にしながらシーンごとの演出を指示します。

キャストの動きや背景の配置、

セリフやナレーションのタイミングなど、

すべてが絵コンテに基づいて進行します。

また、見逃せないのが効果音やBGM、

これらの演出要素も絵コンテに明記されているため、

現場でしっかりと再現されます。

撮影がスムーズに進行するためには、

事前のキャスティングとロケーションハンティング（ロケハン）が重要であり、

これらも絵コンテに基づいて選定されています。

5.2 編集作業のポイント 

撮影が無事に終了すると、次は編集作業が待っています。

この段階では、撮影した素材を絵コンテに基づきながら

一つの有機的な映像作品に仕上げていきます。

まず、すべての素材を見直し、必要なカットの選別から始めます。

ここで重要なのは、

絵コンテに描かれた意図を忠実に反映させることです。

編集作業では、シーンごとの尺や効果音、

BGMなどが絵コンテにしたがって正確に配置されます。

具体的には、セリフのタイミングやカット間の繋ぎ方など、

細部にわたって確認を行います。

また、ナレーションや文字情報が入るタイミングも重要です。

これらは視聴者に伝えたいメッセージを

効果的に伝えるために計算されています。

最後に、完成した映像はクライアントの確認を受け、

必要に応じて最終調整が行われます。

この段階で絵コンテとどれだけ一致しているか、

そしてクオリティが十分であるかどうかがチェックされます。

6. 完成と放映

6.1 クライアント確認と最終調整

テレビCMの絵コンテ制作が完了したら、

まずクライアントに確認を取ります。

ここでは、絵コンテの内容が

初期の企画や目的と一致しているかどうかを確かめます。

絵コンテには出演者やキャラの動き、背景、セリフやナレーション、

シーンごとの尺、効果音、BGMなどが書かれており、

クライアントがイメージしている完成形を確認するための重要な資料となります。

この段階では、

クライアントからのフィードバックを受けて最終調整を行うことが一般的です。

フィードバックに基づき、

絵コンテの修正箇所を明確にして、再度確認を取ります。

最終的にクライアントの了承を得たら、次のステップに進むことができます。

6.2 放映準備と効果測定 

クライアントからの確認が終わったら、次に進むのは放映準備です。

ここでは、絵コンテで描かれた映像が実際にどのように仕上がるかを

具体的に確認するための最終調整が行われます。

編集作業が完了したら、

放映スケジュールや放映地域、本数を決定します。

これらの情報は、最大限の効果を得るために重要です。

最終的に、放映が終了した後も効果測定を行います。

これは、どれだけの視聴者にリーチし、

目的が達成されたかを評価するものです。

効果測定の結果を基に、

次回のCM制作に対する改善点や成功した点を洗い出すことができ、

絵コンテの重要性とそのクオリティが

どれだけ影響を与えたかを振り返ることができます。

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